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如何看清楚自己品牌是否適合戶外媒體

戶外廣告不管什么行業都可以做嗎?您的品牌適合戶外廣告宣傳嗎?傳統行業正在慢慢的轉型,可是大品牌為何依舊在選擇戶外廣告。


眾所周知,不管是在哪個渠道投放廣告,都是根據流量的大小,有價格高低之分。在戶外廣告中,較好的地段,人流量充足,傳播的范圍廣,所投放廣告的費用也相對較高。而這類地段的廣告位一般都是被大企業早早就“預定”了。




首先我們來分析一下大、小廣告主做戶外廣告的主要原因:


一、大品牌彰顯品牌實力


大品牌資金雄厚,在乎的是品牌的價值體現,和品牌的實力彰顯。在這種人流量集中的地段出現,很好的彰顯出品牌的實力,沒有一定實力和經濟基礎的品牌幾乎是不可能做到的。那是不是就只有財大氣粗的大品牌才適合投放戶外廣告呢?當然不是!相對于大企業大品牌,發展中的品牌更需要投放戶外廣告!


二、小品牌樹立品牌形象


大品牌廣告主,能夠巧妙地整合各種媒體的優勢,并將其與品牌捆綁結合,將優勢發揮。耗費的資金也是相當可觀。成長中的品牌要想充分地結合各種媒體優勢是不大可能的。


這類品牌在廣告投放上的選擇,一定要切合品牌自身的實際。對于發展中的品牌首要的任務是樹立起品牌的形象,這一點毋庸置疑,戶外廣告應該作為的是投放的主力。


其實我們都知道,每一種媒體形式都能解決知名度的問題,但是多數品牌成功的經驗告訴我們,選擇戶外廣告,對于成長中的品牌快速建立起知名度頗為有效。




三、成長中的品牌


主要選擇戶外廣告來提高知名度,有幾點考慮:


1.多數成長中的品牌渠道、市場多在辦公在城郊,這些區域的人群對于戶外廣告的更是需要,相對于中心城區的價格也更加實惠。


2.戶外廣告在傳播的輸出上,范圍更廣,影響力更大,只要選擇好合適的廣告位置、廣告時間,捆綁合適的內容,其傳播的延伸速度很快。2.jpg


3.戶外廣告能幫助成長中的品牌在大眾消費者中樹立一定的地位。


再來看看,不同類型的廣告主一般會選擇怎樣的戶外廣告形式:


戶外大牌:一般大牌都比較貴,更別提北上廣深動輒大幾百萬上千萬的牌子了,這適合金融、地產、汽車等不差錢的主,打企業形象。


地鐵公交廣告:可以看出這些媒體的受眾一般都是上班族,平民百姓,食品飲料等快消品、針對大眾的保險金融理財產品、等等都比較適合


高速大牌:會吸引一些家居建材、白酒、汽車及配件相關、服裝、風景名勝區等的客戶,部分飲料等快消品牌也逐漸往高速上投


大多數品牌的廣告投放,都是通過單品來完成,大品牌投放戶外是在品牌形象的基礎之上通過品牌效應將單品推出。


而對于發展中的企業,投放的目的剛好和大品牌相反,想要的是用單品來引起連鎖反應把品牌推向公眾的視野。


戶外廣告到達率高,視覺沖擊強,發布時間久等優勢是促使達成這種目的的有效途徑。


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