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山西永耀廣告對戶外廣告投放形式及效果分析。

A廣告行業內劃分:
目前,人們在研究戶外媒體的時候,習慣性地根據戶外廣告的"動態"特性,大致可分為兩種: 戶外廣告主要類型:即固定廣告牌和移動廣告
1、固定廣告牌 (1)大型廣告看板,主要指建筑物外墻廣告牌,一般面積較大,一塊廣告看板的面積有的甚至超過500平方米。
(2)人行道廣告牌,就是指在人行道兩邊的小型看板、燈箱、立柱廣告,或者指示牌上發布的廣告等,一般距離地面2-5米距離比較短。比較低矮,傳播的有效
(3)交通類廣告,主要設立在一些與交通類有關的公共場所,如車站、機場、高速公路、公交車站等地方。交通廣告指利用公共交通工具(火車、汽車、地鐵、輪船、飛行器等)作為發布廣告信息的媒介,主要形式有車身廣告、車廂內廣告、座椅套廣告、車票廣告等。交通廣告與戶外廣告最大的區別在于,交通廣告是流動性的廣告媒介,傳播范圍比戶外廣告靈活和廣闊得多,而且乘坐交通工具的人口流動性比較大,閱讀對象遍及社會各階層,有助于提高商品的知名度。除了提高商品知名度以外,交通廣告還有助于消費者了解產品的詳細信息,比如車廂內廣告多是乘客消磨時間的一種消遣,因此可以傳遞詳細的關于產品的信息。交通廣告一般制作和發布成本都比較低廉,作為輔助媒介是值得好好利用的。但發布交通廣告需要注意的是,由于其受眾廣泛,因此廣告的目標對象缺乏針對性,必須結合廣告發布的內容加以合理利用。
(4)POP廣告:POP(P0P 0f Purchase Adverising)又稱售賣場所廣告,是一切購物場所內外(百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店)所做的現場廣告的總稱,分為室外POP廣告和室內POP廣告兩大系統。不過,從嚴格意義上講,POP廣告也屬于戶外廣告的一部分。我之所以將其單獨列出來,是因為近年來隨著我國大型售賣場的發展,POP廣告已經隨之發展成為一種重要的賣場廣告手段。 室外POP廣告:包括購物場所外的一切廣告形式,諸如條幅、燈箱、招貼、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。室內POP廣告:包括購物場所內的一切廣告形式,如柜臺陳列、柜臺廣告、空中懸掛廣告、模特廣告等。 POP廣告主要是刺激消費者的現場消費,因為銷售現場的廣告有助于喚起消費者以前對于商品的記憶,也有助于營造現場的購買氣氛,刺激消費者的購買欲望。
2、移動廣告 (1)公交車身廣告 (2)熱氣球、飛艇(船)廣告 (3)專業廣告車,又稱DAV廣告車,是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發布機器的專門車輛。 不過有時候,我們也有將戶外廣告媒體分為電子類和非電子類兩種:電子類廣告媒體顧名思義就是,要達到廣告的信息顯示效果,就必須要使用電,有電視墻、LED顯示屏、Neon等。非電子類廣告就是除了這些電子廣告之外的廣告,一般為傳統廣告牌。 B廣告管理者專業劃分: 戶外廣告,是指利用公共、自有或他人所有的建筑物、構筑物、場地、空間等設置的廣告看板、燈箱、霓虹燈、電子顯示屏、實物造型、氣球等戶外廣告載體。 一、根據所設置的場地權屬不同,戶外廣告可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告兩類。公共用地戶外廣告,是指在政府未出讓或政府擁有使用權的土地(含該地上建筑物、構筑物)上或公路兩側用地范圍內、天空空間設置的戶外廣告。非公共用地戶外廣告,是指在政府已出讓使用權的土地(含該地上建筑物、構筑物),即業主所有的房地產上或業主所有的其它物體上設置的戶外廣告。 二、根據設置位置與形式,戶外廣告可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告。詳細分類如下: 1、依附于建筑物的廣告 指依附于建筑物外表面的戶外廣告,主要包括三類: (1) 平行于建筑物外墻廣告——通過構架或構筑物依附于建筑外墻面、立柱面上,且與外墻平行的廣告。 (2) 垂直于建筑物外墻廣告——通過構架或構筑物依附于建筑外墻面、立柱面上,且與外墻垂直的廣告。 (3) 建筑物屋頂廣告——指設于建筑屋頂或女兒墻以上,突出于建筑正常高度的廣告。 2、落地式廣告 指具有獨立支撐,以室外地面為載體的廣告,主要包括三類: (1) 大型支架式廣告——帶支架的大型廣告牌,廣告總體高度(含牌面及支架)大于4米或牌面面積大于9平方米。 (2) 小型獨立支撐式廣告——指以支架或支座固定并放置于地面上,廣告總體高度(含廣告牌面和支撐結構)小于等于4米,且牌面面積小于等于9平方米的廣告。包括立桿型、底座型、實物造型廣告等。 (3) 立柱式廣告——指以地面為載體,通過獨立支撐柱固定廣告牌發布廣告信息的大型戶外空間廣告,不包括大型支架式廣告及電子顯示屏廣告。 3、空間廣告 是指利用空中漂浮物為載體的廣告,主要包括氣球類廣告和飛艇類廣告等。 4、其它類型廣告 主要包括街道公共設施廣告、機動車車身廣告、工地圍墻廣告和一些新興類型廣告如:投影廣告和LED光源廣告等。 街道公共設施廣告——是指以街道公共設施(如:公交候車亭、電話亭、出租車停靠站、張貼欄、電桿、燈桿等)為載體的廣告。 機動車車身廣告——是指附著于機動車車體表面的廣告。 工地圍墻廣告——是指建筑工地施工期間作為臨時圍墻,用于遮擋的廣告。 大型電子顯示屏廣告——電子顯示屏廣告是指以電子屏幕為載體顯示廣告內容的廣告,其中電子屏幕面積大于等于5平方米的在本指引中稱為大型電子顯示屏廣告。 投影廣告——是指以投影光束將廣告內容投射到建筑表面的相關設施,主要包含投影光源設備等。 LED光源廣告——主要包括散布于建筑立面的LED光源和電腦程控設備,廣告信息的發布主要由它們組成的文字或圖案進行傳達。 特別分類:臨時性廣告——臨時性廣告是指:舉辦大型文化、體育、公益活動或者舉辦各類商品交易會、展銷會等活動,需臨時設置用于發布相關廣告信息的戶外廣告。


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