首頁 >> 永耀新聞 >>行業動態 >> 品牌的重要性
详细内容

品牌的重要性

說到“品牌”,在中國已經普遍流行數十年,是個企業都能說上幾句,好似不談幾句“品牌”就跟不上時代的潮流一樣!然而他們真真了解什么是“品牌”嗎?在日常工作中,很多人把商標和品牌混用、通用。甚至錯誤地認為標注商標的符號就是一個品牌。果真如此的話,那所有在工商局注冊了的商標都可以稱之為品牌了。

“品牌”(brand)一詞來源于古挪威文字 brandr,意思是“烙印”,在當時,西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區分自己的財產,這應該是最早的品牌標志。 它非常形象地表達出了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙印?”。品牌是一個在消費者生活中,通過認知、 體驗、信任、感受,建立關系,并占得一席之地的、消費者感受的總和。

隨著經濟的發展和人們生活水平的提高,物質產品日益豐富,企業的競爭已由單純的產品生產和服務的競爭,轉向品牌之間的競爭,品牌在企業發展中的作用日益凸現。品牌是企業最有價值的資產,雖然競爭對手可以復制產品、品質、技術、管理手段、渠道、服務以及流程,但是它們無法復制一個卓越品牌,因此,品牌是使企業避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”。

12458PICcKk.jpg

品牌到底是什么?

科特勒給品牌作出了完整的詮釋:品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是籍以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務,并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。

品牌在中國雖然成為風行營銷詞已逾十年,也早已得到企業界的重視,然而,許多人對品牌的認識并不深刻。為了更好理解品牌,我們不妨從需求和競爭兩個角度來探討。首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質需求和心理需求。物質需求很簡單,其實就是買這個產品的物理用途,如衣、食、住、行等。心理需求則比較復雜,如情感的表達、身份的體現、品位的彰顯、個性的追求等等。歐洲某調查機構曾做過一個有趣的實驗,他們把嘉士伯啤酒倒入一個普通啤酒瓶子,再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子,然后讓顧客品嘗,令人啼笑皆非的是,所有人都認為裝在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝,而真正的裝在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒卻被認為難喝。可見,消費者在使用商品時,不僅滿足物質需求,更追求心理需求,只有品牌才能滿足消費者這些錯綜復雜的心理需求。其次從競爭角度看。其實品牌是市場競爭的產物,只要有競爭,就應該有品牌,品牌在競爭過程中能夠起到規避同質化競爭、建立競爭優勢、吸引消費者的作用。一個行業里只剩下一個品牌時,品牌存在的意義就不大了。可見,品牌不單單是品名或知名度,品牌是消費者同產品的全部體驗,也是企業與競爭者爭奪消費者的手段。從企業角度看,它是一個企業經營活動的綜合表現,既是企業進入市場的通行證和消費者之間的橋梁,又是企業定位市場的依托。從消費者角度看,它是消費者購買產品和服務的依據、體現身份和個性的工具,也是滿足更高需求的手段。 其實,品牌的最終戰場不在賣場,不在媒體,而是在消費者的心里,消費者的品牌聯想和忠誠就是強大的購買力。

28-150GG2532cJ.jpg28-150GG2532cJ.jpg

很多人對品牌的認識,僅僅停留在產品的名稱和標識等膚淺的表層上,對品牌的文化內涵、品牌在企業經營管理中的作用和地位等缺乏深刻的了解。因此,我國不乏知名品牌,但卻鮮有世界級的強勢品牌,本土許多知名品牌生命力極其脆弱。


技术支持: 蒼鼎天下 | 管理登录
德甲 2020年香港今晚开奖日期 北京pk拾历史开奖记录 12147期体彩排列5 上海11选5真准网 陕西体彩十一选五遗漏 江西快三购彩平台 福彩3d预测APP 股票涨跌历史 广东省快乐十分开奖走势图 好彩1复式6个号码多少钱 安徽11选五走势图下截 沪深在线配资 浙江福彩十二走势图 VIP二码中特 做股票配资平台一年挣了 河南快三一定牛最大遗漏二码